تعتبر العناصر الخمسة الرئيسية التالية ضرورية في تشكيل عرض البيع بالتجزئة داخل المتجر في مجال التسويق المرئي للبيع بالتجزئة.
وتشمل هذه العناصر:
1. صورة واجهة المتجر
2. تخطيط المتجر
3. يعرض المتجر الخارجي
4. يعرض المتجر الداخلي
5. رواية قصة العلامة التجارية
عندما يتم دمج هذه العناصر، فإنها يمكن أن تخلق تجربة تسوق غامرة للعملاء.من خلال فهم هذه العناصر الأساسية وتنفيذها، يمكن لتجار التجزئة جذب جمهورهم المستهدف بشكل فعال وزيادة المبيعات وإنشاء صورة فريدة للعلامة التجارية.
جدول المحتويات:
1. صورة المتجر
أ. أجواء المتجر
تشير أجواء المتجر إلى الجو العام والمزاج الذي تم إنشاؤه داخل مساحة البيع بالتجزئة.
يتضمن عوامل مختلفة مثل الإضاءة والموسيقى والرائحة والنظافة والراحة والمزيد.يمكن تعديل أجواء المتجر من خلال التحكم في هذه العوامل لإثارة مشاعر معينة أو تلبية احتياجات جماهير مستهدفة محددة.يمكن للأجواء المتقنة والنظيفة والمريحة أن تشجع العملاء على البقاء لفترة أطول في المتجر وتكوين انطباع أكثر إيجابية عن العلامة التجارية.
ب. تصميم المتجر
يشمل تصميم المتجر عوامل مختلفة مثل التخطيط والديكور الداخلي والخارجي والعناصر المعمارية لمساحة البيع بالتجزئة.
هدفها الأساسي هو تصميم نمط متجر يتماشى مع صورة العلامة التجارية.يمكن لتصميم المتجر الناجح أن يعزز التعرف على العلامة التجارية وولاء العملاء والمساهمة في النجاح التجاري للمتجر.
2. تخطيط المتجر
أ.مخطط الأرضية
يشير مخطط الأرضية إلى الترتيب المادي للمناطق المختلفة داخل المتجر.
فهو يحدد مسارات التدفق والتنقل لكل من العملاء والموظفين.تضمن خطة الأرضية البديهية أن يتمكن العملاء من العثور على المنتجات بسهولة، وتقلل من الازدحام، وتزيد من الراحة للمتسوقين.بالإضافة إلى ذلك، تعرض خطة الأرضية المنظمة جيدًا المنتجات بشكل فعال وتعزز المبيعات.
ب.تدفق حركة المرور
يركز تدفق حركة المرور على أنماط حركة العملاء داخل المتجر.
من خلال توجيه العملاء بشكل استراتيجي عبر مناطق محددة، يمكن للمتجر التأثير على سلوكهم الشرائي.يزيد التدفق السلس لحركة المرور من عرض المنتجات للعملاء ويعزز فرص الشراء.يتضمن اعتبارات مثل وضع العناصر الشائعة وإنشاء عروض ترويجية وتشجيع الاستكشاف من خلال مسارات محددة.
3. قم بتخزين العرض الخارجي
أ. يعرض النافذة
توفر شاشات النافذة معاينة لشاشة البيع بالتجزئة داخل المتجر.
يجب أن تكون ملفتة للانتباه، وتثير الفضول، وتنقل رسالة العلامة التجارية بشكل فعال.يمكن أن تعرض شاشات النوافذ منتجات جديدة أو عروض ترويجية موسمية أو عناصر فريدة لجذب العملاء المحتملين إلى المتجر.
ب.اللافتات واللافتات
تلعب اللافتات واللافتات دورًا حاسمًا في خلق الوعي بالعلامة التجارية وتوجيه العملاء إلى المتجر.
يجب أن تكون العلامات والعناوين المصممة جيدًا جذابة بصريًا، وسهلة القراءة، ومتوافقة مع هوية العلامة التجارية.يمكنهم مساعدة العملاء في تحديد موقع المتجر ونقل المعلومات الترويجية وتأسيس تذكر العلامة التجارية.
4. تخزين العرض الداخلي
أ.وضع المنتج
يتضمن وضع المنتج الاستراتيجي استخدام منصات عرض البيع بالتجزئة وعرض المنتجات لتحسين مشاركة العملاء والمبيعات.
ومن خلال تجميع المنتجات ذات الطلب العالي أو المنتجات التكميلية معًا، يمكن للشركات تشجيع البيع المتبادل وزيادة المبيعات.يمكن لتجهيزات المتاجر المخصصة الملفتة للنظر أن تجذب الانتباه وتثير الاهتمام بمنتجات معينة.
ب.التسلسل الهرمي البصري
يشير التسلسل الهرمي المرئي إلى ترتيب العناصر في الشاشة لتوجيه انتباه المشاهد.
باستخدام الحجم واللون والموضع، يمكن للمرء توجيه تركيز العميل نحو المنتجات الرئيسية أو الأنشطة الترويجية.تضمن هذه التقنية ملاحظة المعلومات المهمة بسهولة وتساعد العملاء على اتخاذ قرارات الشراء.
5. قصة العلامة التجارية
أ.عناصر السرد
يمكن أن تساعد العناصر السردية الشركة على إيصال قصة علامتها التجارية وقيمها ونقاط البيع الفريدة.من خلال دمج عناصر مثل رواية القصص والصور والعواطف في التسويق المرئي، يمكن للشركات إنشاء روابط أقوى مع عملائها.يضيف سرد القصص العمق والأصالة إلى العلامة التجارية، مما يجعلها أكثر ارتباطًا ولا تُنسى.
ب.يعرض المواضيعية
تشير العروض المواضيعية إلى إنشاء تجربة مرئية متسقة حول موضوع أو مفهوم محدد.من خلال مواءمة تجهيزات العرض والديكورات وترتيب المنتجات في المتجر مع الموضوع الرئيسي، يمكن للشركات خلق جو آسر.تثير العروض المواضيعية المشاعر وتثير الفضول وتترك انطباعًا دائمًا لدى العملاء.
خاتمة
في الختام، تلعب العناصر الرئيسية الخمسة للتسويق المرئي، بما في ذلك صورة المتجر، وتخطيط المتجر، وشاشات العرض الخارجية، وشاشات العرض الداخلية، وقصة العلامة التجارية، دورًا مهمًا في جذب العملاء، وتعزيز انطباع العلامة التجارية، وزيادة المبيعات.ومن خلال الفهم الشامل لهذه العناصر واستخدامها بفعالية، يمكن للشركات إنشاء تجارب جذابة بصريًا تميزها عن المنافسين.
وقت النشر: 30-مايو-2023