يشير تخطيط متجر البيع بالتجزئة إلى التركيبات الثابتة وعروض المنتجات وطرق عرض البضائع داخل المتجر.يمكن أن تؤثر تخطيطات المتجر المختلفة بشكل كبير على العديد من جوانب المتجر، وأهمها تجربة التسوق للعملاء.لا يمكن أن يساعدك تخطيط المتجر المناسب في إبراز المنتجات الأكثر مبيعًا في المتجر فحسب، بل يمكنه أيضًا زيادة وقت التسوق وتحسين تجربة العملاء.يفضل العملاء متجرًا منظمًا جيدًا، فكيف تختار تصميم المتجر المناسب لشركتك؟
اليوم، لديك العديد من الخيارات، وما لم تكن تعرف مفتاح التسويق المرئي لمتجرك، فقد تصاب بالحيرة والارتباك بسبب كثرة الخيارات.
في هذه المقالة، سوف نتعمق في مساعدتك في اختيار حل الترويج المرئي (دليل تخطيط رف العرض) الأفضل لمتجر البيع بالتجزئة الخاص بك.وسوف نجيب على الأسئلة التالية:
※ما هو التسويق المرئي (تخطيط المتجر)؟
※مزايا وعيوب تخطيطات المتجر المختلفة
※كيفية اختيار التصميم المناسب لمتجرك
مع أكثر من 15 عامًا من الخبرة في صناعة دعائم عرض البيع بالتجزئة في الصين، لدينا معرفة داخلية لتقديم نصائح شراء عملية لشركات التصميم ومشتري متاجر البيع بالتجزئة.
اذا هيا بنا نبدأ.
(ملاحظة: هناك العديد من الأسماء المختلفة المستخدمة لوصف أرفف العرض. وتشمل هذه الأسماء رف العرض، ورف العرض، وتركيبات العرض، وحامل العرض، وشاشة POS، وشاشة POP، ونقطة الشراء. ومع ذلك، من أجل الاتساق، سنشير إلى رف العرض كما اصطلاح التسمية ل
جدول المحتويات:
1. ما هو التسويق المرئي (تخطيط المتجر)؟
التسويق المرئي، المعروف أيضًا باسم تخطيط المتجر أو تصميم البيع بالتجزئة، هو ممارسة إنشاء بيئة جذابة وجذابة بصريًا في مساحة البيع بالتجزئة.يتضمن تصميم تخطيط المتجر، وترتيب عروض المنتجات، واختيار الإضاءة والألوان والأنسجة لخلق جو جذاب بصريًا يعزز المبيعات ويعزز تجربة التسوق الشاملة للعملاء.يمكن للترويج المرئي الفعال أن يجذب العملاء، ويشجعهم على استكشاف المتجر، وبالتالي زيادة المبيعات في نهاية المطاف.
قبل اختيار تخطيط متاجر البيع بالتجزئة، يجب علينا أولاً توضيح ما هي محددات تخطيط المتجر.من خلال البحث، ليس من الصعب أن نجد أن معظم الناس سوف ينظرون أولاً إلى اليسار ثم إلى اليمين عند الدخول إلى متجر بيع بالتجزئة، كما يفضل مسار الحركة في المتجر أيضًا الانتقال من اليمين إلى اليسار عكس اتجاه عقارب الساعة.لذلك يجب علينا الجمع بين مبادئ الجماليات وعلم النفس.تحسين تجربة العملاء في المتجر وتوجيههم إلى المنتجات التي نرغب في أن يشتريها العملاء بشدة.
فيما يلي سوف نقدم خمسة تخطيطات متجر شائعة الاستخدام.أتمنى أن تتمكن من اختيار تصميم المتجر الأنسب وفقًا للحجم والمنتج والنمط وما إلى ذلك.
2.مقدمة وتوصيات بشأن 5 تخطيطات مشتركة لمتاجر البيع بالتجزئة.
2.1 تخطيط التدفق الحر
يعد تخطيط التدفق الحر محاولة جريئة لكسر التخطيط التقليدي.لا توجد قاعدة متعمدة في هذا التخطيط، ويمكن للعملاء اختيار مسار الحركة الخاص بهم بحرية.وبطبيعة الحال، فإن ميزة هذه الطريقة هي أن العملاء سوف يتجولون بالتأكيد أمام البضائع التي يهتمون بها أكثر.
مزايا:
1. مناسبة للمساحة الصغيرة
2. هل من الأسهل معرفة المنتجات التي يحبها العملاء؟
3. مناسب لمتاجر البيع بالتجزئة التي تحتوي على عدد قليل من المنتجات
سلبيات:
1. غير قادر على توجيه العملاء بشكل مباشر
2. المزيد من المنتجات سوف تسبب فوضى في المتجر
1. استغلال المساحة: عادةً ما يتم استخدام تخطيط التدفق الحر لعرض البضائع ذات الأحجام والأشكال والألوان المختلفة، لذلك من المهم الاستفادة الكاملة من مساحة العرض.استخدم الارتفاع والعرض قدر الإمكان لإنشاء مساحات عرض متعددة المستويات ومتعددة الزوايا.
2. تصنيف المنتجات: قم بتصنيف المنتجات للوصول السريع والسهل للعملاء.يمكن تصنيف المنتجات حسب النوع والوظيفة واللون وما إلى ذلك.
3. إنشاء تأثيرات بصرية: استخدم دعائم وملحقات عرض مختلفة لإنشاء تأثيرات بصرية جذابة.على سبيل المثال، عند عرض منتجات المطبخ، استخدم مشهد مطبخ محاكاة لعرض المنتجات والسماح للعملاء بفهم استخدامها وتأثيرها بشكل أفضل.
4. زيادة التفاعل: قم بدمج العناصر التفاعلية في الشاشة لإشراك العملاء.على سبيل المثال، عند عرض المنتجات الإلكترونية، قم بإعداد منطقة تجربة للسماح للعملاء بتجربة ميزات المنتج شخصيًا.
5. تحديث شاشات العرض: قم بتحديث شاشات العرض بانتظام وفقًا للمواسم أو العطلات أو العروض الترويجية.يمكن أن يجذب هذا انتباه العملاء ويجعلهم يشعرون بالانتعاش والمفاجأة.
2.2 تخطيط المتجر الشبكي
الفولاذ المقاوم للصدأ عبارة عن سبيكة فولاذية تتكون أساسًا من الحديد والكروم والنيكل وكمية صغيرة من العناصر الأخرى.فيما يلي مزايا وعيوب مادة الفولاذ المقاوم للصدأ:
مزايا:
1. يمكن للعملاء زيادة وقت التصفح في المتجر
2. يمكنك وضع المنتجات الترويجية بشكل انتقائي حيث يمكن للعملاء رؤيتها
3. لقد تم ممارسة هذا التخطيط بشكل كامل في الممارسة العملية
4. مناسبة لمجموعة واسعة من السلع، وعدد كبير من المتاجر
سلبيات:
1. قد لا يتمكن العملاء من العثور على المنتجات التي يحتاجونها بشكل مباشر
2. قد لا يحب العملاء تشكيلة منتجات متجرك
3. تجربة التسوق منخفضة
اقتراح:
1. استخدم رفوفًا وتركيبات متسقة: يعتمد تخطيط الشبكة على نمط ثابت من التركيبات والأرفف، لذا تأكد من استخدام نفس أنواع التركيبات والرفوف في جميع أنحاء المتجر.
2.استخدم الممرات المستقيمة: تساعد الممرات المستقيمة العملاء على التنقل في المتجر وتسهيل العثور على ما يبحثون عنه.تأكد من أن الممرات الخاصة بك واسعة بما يكفي لاستيعاب عربات التسوق والعملاء الآخرين.
3. إنشاء نقاط محورية: استخدم أغطية النهاية وشاشات العرض الأخرى لإنشاء نقاط محورية في جميع أنحاء المتجر.سيساعد ذلك في جذب العملاء وإبقائهم منخرطين في سلعك.
3. الاستفادة من اللافتات: اللافتات مهمة في أي تخطيط متجر، ولكنها مهمة بشكل خاص في تخطيط الشبكة.استخدم العلامات لمساعدة العملاء في العثور على طريقهم حول المتجر وتحديد منتجات معينة.
حافظ على تنظيمه: يعتمد تخطيط الشبكة على التنظيم والاتساق، لذا تأكد من إبقاء متجرك أنيقًا ومرتبًا.قم بإعادة تخزين الرفوف بانتظام وتأكد من أن كل شيء في مكانه الصحيح.
باتباع هذه النصائح، يمكنك إنشاء تخطيط فعال وفعال لمتجر شبكي سيساعدك على تحقيق أقصى قدر من المبيعات وتوفير تجربة تسوق رائعة لعملائك.
مزايا:
1.مناسبة لمتاجر التجزئة النحيلة
نقائص:
1. أصبح تصميم المتجر أكثر إحكاما، وانخفضت تجربة تسوق العملاء
اقتراح:
1. قم بإنشاء خطوط رؤية واضحة: استخدم اللافتات وشاشات العرض المرئية للمساعدة في توجيه العملاء عبر المتجر، وتسليط الضوء على المنتجات والعروض الترويجية الرئيسية.
2. المنتجات ذات الصلة بالمجموعة:إن تجميع المنتجات المتشابهة معًا سيسهل على العملاء العثور على ما يبحثون عنه.
3. اترك مساحة كبيرة:يمكن للممرات ذات الزوايا في التصميم المتعرج أن تجعله يبدو أكثر اتساعًا من التصميم التقليدي، ولكن لا يزال من المهم إتاحة مساحة كافية للعملاء للتحرك بشكل مريح عبر المتجر.
4. خذ بعين الاعتبار الإضاءة:يمكن أن تلعب الإضاءة دورًا كبيرًا في خلق جو ترحيبي وجذاب في تصميم متعرج.استخدم مزيجًا من الإضاءة المحيطة والأضواء الموجهة لجذب الانتباه إلى المنتجات وشاشات العرض الرئيسية.
بشكل عام، يعد التصميم المتعرج خيارًا رائعًا لتجار التجزئة الذين يرغبون في إنشاء تجربة تسوق ديناميكية وجذابة بصريًا مع زيادة استخدام المساحة الأرضية الخاصة بهم إلى الحد الأقصى.
يعد تخطيط متجر البيع بالتجزئة في المتجر، والمعروف أيضًا باسم تخطيط متجر البوتيك، نوعًا من تخطيط التدفق الحر، مما يحسن بشكل كبير حرية المستخدم، ويمكنه شراء منتجات تكميلية في مناطق تجارية مختلفة، ويمكننا استخدام التركيبات والجدران والممرات ، وهكذا لخلق إحساس بوجود متجر صغير داخل المتجر.
مزايا:
1. زيادة احتمالية البيع المتبادل بشكل كبير
2. يمكن تسليط الضوء على أسلوب العلامات التجارية المختلفة
سلبيات:
3. لا يجوز للعملاء التجول في المتجر بأكمله
4. يصعب على المتاجر أن يكون لديها ترتيب واضح لتصنيف المنتجات
اقتراح:
1. أنشئ هوية علامة تجارية واضحة: يجب أن يتمتع المتجر داخل المتجر بهوية علامة تجارية مميزة تتوافق مع مساحة البيع بالتجزئة الأكبر ولكنها أيضًا فريدة بما يكفي للتميز.
2. تعظيم استخدام المساحة: غالبًا ما تكون المساحة محدودة في المتاجر داخل المتاجر، لذلك من المهم استخدام المساحة المتاحة بشكل فعال.استخدم تركيبات وأثاث عرض متعدد الاستخدامات لإنشاء بيئة عملية وجذابة.
3. توفير تجربة سلسة للعملاء: يجب أن يكون الانتقال بين مساحة البيع بالتجزئة الأكبر والمتجر داخل المتجر سلسًا، مع مسار واضح وتصميم متماسك يحافظ على تجربة التسوق الشاملة.
4. عرض المنتجات: غالبًا ما يتم استخدام المتاجر داخل المتاجر لعرض منتج أو مجموعة معينة، لذلك من المهم عرض المنتجات بطريقة جذابة وجذابة.استخدم شاشات العرض والإضاءة الإبداعية لتسليط الضوء على المنتجات.
5. خلق شعور بالحصرية: تم تصميم المتاجر داخل المتاجر لخلق شعور بالحصرية والارتقاء بتجربة التسوق.استخدم تركيبات وديكورات فريدة لتمييز المتجر داخل المتجر عن بقية مساحات البيع بالتجزئة.
من خلال اتباع هذه التوصيات، يمكن أن يوفر التسوق داخل المتاجر تجربة تسوق جذابة وغامرة للعملاء مع زيادة مبيعات العلامة التجارية أيضًا.
2.5تخطيط هندسي لمتجر البيع بالتجزئة
هذا هو التصميم الأكثر إبداعًا لمتاجر البيع بالتجزئة في الوقت الحاضر.هدف مبيعاتها الرئيسي هو استهداف الجيل الجديد من الشباب.لا ينبغي لهذا التصميم لمتاجر البيع بالتجزئة أن يبذل جهودًا في التخطيط فحسب، بل يجب أيضًا إضافة المزيد من التفرد في جهاز العرض وأسلوب الديكور للمتجر.
مزايا:
1. يمكن أن يجذب المزيد من الشباب للتسوق
2. المساعدة في إنشاء علامة تجارية مخصصة
سلبيات:
1. غير مناسب جدًا (للعملاء غير العصريين)، والذين قد يكون هذا النوع من المتاجر غريبًا جدًا بالنسبة لهم
2. إهدار المساحة، وانخفاض استغلال المساحة
1. استخدم الخطوط الواضحة والأشكال البسيطة: تعتمد التخطيطات الهندسية على الأشكال البسيطة والخطوط الواضحة لخلق مظهر عصري ومتطور.استخدم المستطيلات والمربعات والمثلثات لإنشاء عروض وترتيبات مثيرة للاهتمام للمنتج.
2. إنشاء نقاط محورية: يمكن أن تكون التخطيطات الهندسية جريئة وملفتة للنظر، لذا استخدم هذا لصالحك من خلال إنشاء نقاط محورية في شاشات العرض الخاصة بك.استخدم عدم التماثل والمساحة السلبية لجذب العين إلى مناطق معينة من المتجر.
3. العب مع الارتفاع والعمق: تعد التخطيطات الهندسية رائعة لإنشاء ارتفاعات وأعماق مثيرة للاهتمام في شاشات العرض الخاصة بك.استخدم الرفوف وشاشات العرض المعلقة والتركيبات الأخرى لإضافة بُعد إلى متجرك.
4. استخدم الإضاءة لتسليط الضوء على المعروضات: يمكن للإضاءة المناسبة أن تُحدث فرقًا كبيرًا في التصميم الهندسي للمتجر.استخدم الأضواء الموجهة وأنواع الإضاءة الأخرى لتسليط الضوء على شاشات العرض الخاصة بك ولفت الانتباه إلى مناطق معينة من المتجر.
5. حافظ على تنظيمها: على الرغم من أن التخطيطات الهندسية يمكن أن تكون مبتكرة وفريدة من نوعها، فمن المهم الحفاظ على الأشياء منظمة وسهلة التنقل.تأكد من وجود مساحة كافية بين شاشات العرض وأن المنتجات مُصنفة ومنظمة بشكل واضح.
3 - الخلاصة
في الختام، يعد تخطيط الرفوف المناسب في متجر البيع بالتجزئة أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء تجربة تسوق ممتعة للعملاء وزيادة المبيعات.عند اتخاذ قرار بشأنمواد الرفوف، من المهم مراعاة المتانة والجماليات وفعالية التكلفة.علاوة على ذلك، يمكن أن يكون لتخطيطات المتاجر المختلفة مزايا وعيوب مختلفة اعتمادًا على نوع المنتجات المباعة وقاعدة العملاء المستهدفة.يجب على تجار التجزئة تقييم احتياجات متجرهم بعناية واختيار تخطيط الرفوف الذي يعرض منتجاتهم بشكل فعال ويخلق بيئة مريحة وجذابة للعملاء.أخيرًا، يمكن أن يكون طلب التوجيه من المتخصصين ذوي الخبرة في صناعة شاشات العرض بالتجزئة مفيدًا للغاية في اتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين تخطيط رفوف المتجر.
وقت النشر: 02 مارس 2023